Er is gekozen voor de wellicht voor de hand liggende naam TED, echter door dit een toepasselijke en herkenbare betekenis te geven krijgt het een eigen identiteit.

Het logo is een abstracte vertaling van het handschrift en de handtekening van Ted.
Het handschrift, de portretten het persoonlijke en de vakkundige werkwijze is terug te zien in de totale branding. Met de positionering: Trust, Excellence en Drive, worden de belangrijkste kernwaarden van TED benoemd, deze worden gevisualiseerd in de drie geschilderde portretten – geschilderd in het palet van deze kleurstelling – die deze kernwaarden uitbeelden.

De kleurkeuze is klassiek, chique en authentiek okerbruin. Een kleur die visueel de positionering ondersteunt, okerbruin is een aardse, warme tint die rust en betrouwbaarheid uitstraalt, en tegelijkertijd een zekere diepte en verfijning met zich meebrengt.

Deze kleur is dan ook gekozen bij het merk, een passende keuze om traditie, authenticiteit en intellectuele stabiliteit uit te dragen.